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東方航空標志含義-品牌形象-企業文化-公司簡介

標志含義
       東方或西方,都流傳著關于燕子的傳說。在中國古代,燕子被稱為吉鳥,相傳瑤光星散為燕鳥,躍動的群燕是大自然靈性的化身。它們秋去春歸,是春天的使者,預示著希望和美好;它們銜泥筑巢,是吉祥的征兆,傳遞出和睦與溫情;它們翩飛杏林,是及第的象征,昭示著興盛和進步。而在遠古的西方,水手們將燕子紋在身上,彰顯了他們引以為傲的遠航經驗,也表達出平安回家的美好心愿。
       新LOGO延續使用原標識的紅藍品牌基準色,燕首及雙翅輝映朝霞的赤紅——“日出東方”,升騰著希望、卓越、激情;弧形的尾翼折射大海的邃藍——“海納百川”,寓意著廣博、包容、理性,巧妙地呼應東航“激情超越、嚴謹高效”的企業精神。
       新LOGO傳承了初始標識中的核心元素“飛燕”,承載對旅客和順吉祥的祝愿;突破了保守的對稱式圓框設計風格,優化了硬朗尖銳的線條,令輕盈靈動的“領頭燕”昂首高飛,彰顯出東航人開拓創新、奮發有為的進取精神。形如大橋飛架的翅膀寓意東航振臂架設往來交流的橋梁;圓潤的弧形燕尾形似連接天際的彩虹和聞名世界的黃浦江灣,寓意連接五湖四海之間的和諧歡暢。飛燕姿態自然勾勒出 “CHINA EASTERN”的首字母“CE”,又形似躍動的音符,顯示了東航推動品牌無國界的競合意識。
       整個設計象征著飛行不僅縮短空間距離,更能增進人類心靈溝通和人文交融;展現出東航屹立東方、俯瞰廣遠,致力于建設一個“員工熱愛、顧客首選、股東滿意、社會信任”的世界一流航空公司、攜手全球伙伴推動世界民航事業蓬勃發展的恢弘愿景。

東航概況
   中國東方航空集團有限公司總部位于上海,是我國三大國有骨干航空運輸集團之一,前身可追溯到1957年1月上海成立的第一支飛行中隊。截至2017年底,東航集團總資產超過2760億元,形成以航空客運為核心主業,以航空物流、航空金融、航空地產、航空食品、融資租賃、進出口貿易、航空傳媒、實業發展、產業投資等為相關協同產業的“1+9”現代航空服務集成體系。
   作為集團核心主業的中國東方航空股份有限公司,1997年成為首家在紐約、香港、上海三地上市的中國航企。
   借助天合聯盟,東航構建起以上海為核心樞紐、通達全球177個國家1074個目的地的航線網絡,年旅客運輸量超過1.1億人,位列全球第七, “東方萬里行”常旅客可享受天合聯盟20家航空公司的會員權益及全球超過600間機場貴賓室。
   公司運營著超過650架、平均機齡5.39年的全球最年輕大型機隊,擁有中國規模最大、商業和技術模式領先的75架互聯網寬體機隊,在中國民航首家開放手機等便攜式設備使用。

   東航致力于以精致、精準、精細服務為全球旅客創造精彩旅行體驗,近年來榮獲中國民航飛行安全最高獎——“飛行安全鉆石獎”,連續7年獲評全球品牌傳播集團WPP“最具價值中國品牌”前50強,連續3年入選品牌評級機構Brand Finance“全球品牌價值500強”,在運營品質、服務體驗、社會責任等領域屢獲國際國內殊榮。


東航企業文化理念體系
   東航企業文化理念體系的具體內容包括三個部分:
   企業愿景:成為“員工熱愛、顧客首選、股東滿意、社會信任”的世界一流航空公司。
   企業核心價值觀:客戶至尊,精細致遠。
   企業精神:嚴謹高效,激情超越。
   東航企業文化理念體系詮釋:
   我們是中國東方航空。
   我們站在世界的東方,致力于建設一個“員工熱愛、顧客首選、股東滿意、社會信任”的世界一流航空公司,為全球客戶架起安全高效的空中橋梁。
   我們尊重客戶需求,也創造客戶需求,這一切都源于我們內心對客戶的尊敬和對事業的熱忱。
   我們以戰略的眼光著眼全局,謀劃未來;我們以務實的行動關注細節,日清日高。我們通過精細化管理實現資源價值最大化,使我們的實力倍增,使我們的基業長青。
   作為一家現代航空企業,我們關注員工的成長與幸福,尊重員工的貢獻與才智,重視員工的意見和建議,珍惜員工的熱情與創意,給予員工公平公正的待遇與機會,營造員工熱愛的家。
   我們不斷追求服務品質的提升,為顧客提供安全、舒適、便捷的航空運輸服務和精準、精致、精細的全流程個性化服務,達到或超越顧客的期望,贏得顧客的信賴與忠誠,成為顧客心中首選,與顧客共同創造“世界品位、東方魅力”的品牌核心價值。
   我們秉持穩健創新、開放合作的經營理念,構建規范高效的公司治理機制、嚴謹細致的風險管控機制和敬業創新的團隊合作機制,竭力為股東創造持續穩定的投資回報,以共享價值贏得股東滿意,使股東對我們的未來充滿信心。
   我們堅持創造經濟效益和社會效益并重,帶動全體員工努力提升經營業績,促進和諧社會關系,投身社會公益事業,推進綠色航空實踐,傳承東方文化魅力,勇擔急難險重任務,以良好的企業公民形象贏得公眾的理解與認可,輿論的支持與維護,社會的鼓勵與關愛,國家的信任與期待。
   作為航空從業者,安全是我們的根基。嚴謹高效是我們必備的職業素養,也是我們的精神內核。我們必須保證每一位旅客都安全快速地抵達目的地,我們盡力保證及時準確地響應每一位旅客的需求,這是我們光榮而艱巨的使命。
   我們不斷認識自我、激勵自我、超越自我,讓每一個細胞都充滿激情和活力,知難不難,只爭朝夕,在日復一日的學習和創新中堅守平凡,成就不凡。
   人一能之,己百之;人十能之,己千之。我們奮斗不懈,持之以恒,努力創建世界一流航空企業,為全球客戶創造更多價值。


信息采集地址:http://www.ceairgroup.com/index.html  采集時間:2019-09-28 14:17:35

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