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品牌策劃升級到底怎么做才好?
在這個信息爆炸的時代,品牌很容易被消費者遺忘,甚至面臨過時被市場淘汰的風險。品牌策劃升級,成了企業的必修課。那么,品牌策劃升級到底怎么做才好?

1.明確品牌現存問題
首先,品牌策劃升級一個品牌會耗費公司很多的資金(新品牌的宣傳及用戶教育)、精力(新品牌的重新定位思考)、人力(產品、設計、開發、運營),同時還要扛得住一定的風險(可能升級后用戶流失)。因此,前期你需要明確品牌存在了什么問題,且有價值被解決,不要為了重塑而重塑。

2.制定品牌策劃升級目標
每個品牌升級的目標看似不一樣,實則都是為了利潤。
所以,當你制定目標時,可以通過分析品牌現存問題后,制定看似跟利潤沒有關系(品牌年輕化、品牌差異化、品牌美譽度...)的目標,實則輔助公司達成最終目的(提升利潤)。 
具體怎么做呢?
a. 制定一致且合理的目標,提升合作效率,各部門的勁兒就能往一處使
很多項目效率低,都是由目標不明確導致的,各部門有自己的想法,每個人有每個人的夢想,就算你出了再好的方案,也總有人停留在主觀層面的“我覺得怎么怎么樣”。
b.一切以結果為導向,衡量重塑價值
所有的努力都要帶來一定的價值,既然你花了這么大精力去搞這件事兒,就應該在落地后,衡量自己的努力為公司帶來了什么價值。

3.定位品牌關鍵詞
如果說“目標”,是一個品牌策劃升級項目的方向,那么品牌的關鍵詞就是品牌的內核。
關鍵詞一定是結合著產品定位,品牌故事,使命與理念,并且能夠可以貫穿成一句話來描述自己的產品,一般能體現出產品的定位、市場缺口、自身亮點等方面。

4.多維度滲透落地
這是品牌策劃升級項目中最后一個關鍵環節。既然我們明確目標,也定義了品牌核心的關鍵詞,接下來就需要將聽起來抽象的詞,多維度的滲透到不同場景,讓用戶感知且認可新的品牌理念。

總的來說,如果你想對自己產品的品牌進行升級,首先,要明確品牌現存問題,然后,制定明確的目標,接下來,提取品牌關鍵詞,明確品牌內核,指導后續設計,最后,多維度滲透落地,從而讓用戶感受到你所要傳遞的品牌理念,并能產生共鳴。

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