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品牌老化主要體現哪些方面?
品牌老化是自然規律,是大品牌一定會遇到的問題,營銷必須學會為品牌實時更新。品牌老化主要體現在哪些方面?

品牌老化主要體現哪些方面

一、產品落伍
這里的產品不是指(營銷學中)的核心產品,而主要指外圍產品和外延產品??煽诳蓸返呐浞阶兞藛??改變是消費者對它的認知和體驗,所以只需改變外圍產品和外延產品就夠了。 

二、形象老邁
一個時代有一個時代的主流觀念和時尚元素,如果包括廣告在內的一切傳播,其內容和形式與本時代的核心目標消費者脫節,沒有共鳴,消費者當然遠離你而去。所以,除了品牌核心價值不變之外,一切內容和形式都可以變,必須與時俱進。

三、營銷模式老化
大凡有品牌老化問題的企業,一定風光過。曾經的成功往往是進一步成功的拌腳石。因為成功,形成模式,包括人員隊伍、渠道終端、傳播手法等等被固化起來,甚至被神化。當外部環境發生變化時,有些企業沒有勇氣或者找不到辦法突破變革,相反,越加對原來的做法形成路徑依賴。消費者變化了,競爭對手變化了,自己抱殘守缺,最后成了溫水鍋里被煮的青蛙。

總結:時代在進步,消費者的思想觀念、價值取向一代一代都在更新,讓品牌與時俱進,是每一個成功品牌的必修課,品牌基因必須更新,讓品牌時尚化年輕化!

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