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CI的四大目的
1.提高企業的知名度。
一個企業的名字在社會大眾、消費者心目中有多大份額,它的產品的使用率有多高,很大程度上取決于該企業的知名度。一個企業知名度高,它的產品就易被認可,就有可能在市場競爭中取勝。CI戰略的實施,正是為了提高企業的.知名度。它通過一系列同一化、整體化、全方位的理念識別、行為識別、視覺識別的運用,反復植入,在社會公眾中造成強烈印象。

2.塑造鮮明、良好的企業形象。
企業形象是潛在性的銷售額,是無形的資產,良好的企業形象會給企業帶來不可估量的社會效益和經濟效益。消費者使用該企業的產品時感到放心、滿意。企業發行的股票在證券市場上極為搶手,企業對勞務市場上的人才有吸引力,社會各行各業與該企業的合作會更有信心。而CI的目的,正是在于透過內外部綜合性的經營努力和視覺系統的整合,以達到社會和顧客對企業產生良好的印象和意識,。以便使環繞企業的經營部境轉變為有利于該企業的經營條件,最終導致該企業在市場競爭中處于有利條件,不斷擴大市場占有率和取得更好的效益。從上述的一二個直接目的看,CI的作用發揮了廣告效能作用,所以就這點而言,CI與廣告成為一碼事。對內達到增強企業員工對本企業的認同感一。

3.培養員工的集體精神,強化企業的存在價值、增進內部團結和凝聚力。
企業員工是企業構成的基本要素之;一,是企業活動的主體和企業行為的承擔者,是企業中人的因素
的具體體現。CI戰略通過它的理念識別。導入更加成熟的經營方針和經營理論、思想,經由經營新條精神標語、座右銘、企業性格、經營策略傳達出去,著重塑造企業員工的理念意識。這樣,員工就能明確意識到自己是這個集體中的一員,在心理上會形成一種對群體的“認同感”和“歸屬感”,員工間形成密不可分的群體的目的,強化了企業的存在價值。

4.達到使社會公眾明確企業的主體個性和同一性的目的。
CI通過物質環境、時空環境、信息環境及視覺識別的同一性、獨特個性傳達給公眾,使社會公眾能
了解、識別,從而接受企業及企業的產品。
CI的最終目的是統一的,又是最簡單明了的,就是實現企業
的利潤最大化。企業的生存和發展,不管采取何種競爭手段,其最終目的都是為了獲取最佳的經濟效益和社會效益。CI作為一種經營管理方法,最終的目的也是為了實現企業的利潤最大化的目標。
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