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企業VI設計中企業名稱的設計規范論述
在諸多要素中,企業名稱是首先要重視的,好的名稱能產生一種魁力,是企業外觀形象的重要組成因素。人們對一個企業的記憶和印象直接來自名稱,俗話說“名不正言不順”,企業的名稱對企業形象有重大影響。如果企業名稱不適于信息傳遞,將會直接影響到企業的商業活動。從傳播學的角度,企業定名的要訣在于:
簡。越單純、明快的名稱,越易于和消費者進行信息交流,易于刺激消費者的暇想。根據“日本經濟新聞”調查,企業名稱的字數對認知度有一定影響,名稱越短越利于傳播,4個字的企業名稱在被調查者中的平均認知度為 11. 3%, 8個字的則只 2. 88%。
可見,易讀易記的名稱是理想選擇。中國企業從計劃經濟體制中留來的名稱往往長而呆板,如XX地區XX行業第X廠,不適于市經濟中競爭的需要。為適應信息傳遞,歐美許多公司進行“縮簡法”,把公司名稱縮短或用簡化名稱,往往同時擁有信息傳遞專名和法律公司名,如3M公司用“3M”于一般商業活動中,只在涉及法律意識的場合用全稱(Minesote Minlnsand Manu(actureCompany)。 IBM公司亦將其全稱(International BusinessMainess)的縮寫用于企業形象的塑造、特。VI的功能之一就是盡可能將企業的個性強調出來,以便擴大影響力,雷同、重復或易混淆是企業定名之大忌。日本索尼公司,原名東京通訊工業公司,原名讀起來拗口,英譯名又太長而累贅,本想取縮寫TK作名稱,卻發現在美國這類公司多如牛毛,其創始人盛田昭夫認為要使企業成為國際型企業,必須有一個適于全世界的名稱。盛田昭夫下決心為企業創造一個獨特的名稱,也查了不少字典,終于找到一個拉丁詞“Sonus”(“聲音”),該詞本身充滿聲韻,但Sonny在日語中讀成“Sohnee”(“丟錢”),自然犯了商家之忌,于是將Sonus和Sonny綜合變形,創造出一個字典上找不到的新詞“sony”,大寫成“sony”。很快風行世界。
中國企業過去的定名不注意特色的突出,一律“”第X廠”,掩埋了個性。鳳凰自行車享譽海內外,但生產該產品的原上海自行車三廠卻鮮為人知、外商甚為困惑,該廠在中國才排列第三名?中國是不是排列第一的廠有更好的產品?后來該廠以“鳳凰”作為企業名稱,才在國際市場上建立起完整而值得信賴的形象。
新。新和特有時不可分離,唯有富含新鮮感、有創意的名稱,才有可能是獨特的。以全然未出現過的詞語作為新公司的名稱時,往往引人注意,但也要冒能否被大眾接受的風險,有必要反復宣 傳?!翱逻_”一詞在英文中根本不存在,本身也無任何意義,但響亮新奇,廠商通過設計和宣傳建立起獨特的概念。
亮。發音響亮、朗朗上口的名字,比那些難發音或音韻不好的名字容易傳誦。企業擁有一個響亮的名稱,是讓消費者“久聞大名”的前提條件。如音響中的“名流”健伍(KENWOOD),原名特麗歐(TRIO),發音節奏感不強,最后一個音“O”念起來沒有氣勢,后改名為KENWOO,KEN與CAN諧音,有力度和個性,而WOOD又有短促音與和諧感,整個名稱節奏感強,頗受專家好評和消費者喜愛。
巧。巧妙地利用聯想的心理現象,使企業名稱能給人以好的、 吉利的、優美的、高雅的等多方面的提示和聯想,熊較好地反映出企業的品味,在市場競爭中給消費者好的印象?!巴薰边@個名稱,使人自然地聯想起天真活潑的孩子,反映出企業的本質和促進少年兒童身心健康的企業宗旨;“卓夫”,含義是“卓越的大丈夫”,演繹出一種高雅、領先、超群的風格,有氣魄和感染力;中國傳統名牌“穩得?!?,中文意思吉利喜氣,英文諧單Wonderful有“精彩、奇妙、了不起”的含義。
總之,好名稱應該是“音”、“形”、“意”俱佳的完美結合,通俗地說要好認、好讀、好記、好看又好聽,使人一接觸就難以忘懷,細想想又別有風味?!吧唐菲放泼Q和企業名稱是否統一并沒有硬性規定,一般來說,品牌因涉及到具體商品及特定的消費者,而更具針對性。首先,品牌名稱必須能與產品目標公眾直接交流,要有針對消費對象的提示,如不宜給日用品取專業型產品的名字;不宜給兒童用品取過于復雜和文縐縐的名字;男性用品名稱音韻上宜趨于硬派,女性用品名稱則應輕柔。其次,品牌名稱有對商品性能和功能的提示、暗示和象征,可對消費者產生一定吸引力,如“飄柔”、“海飛絲”洗發用品,“美而暖”羊毛衫等等。
品牌名稱與企業名稱一致,適用于性質、價格和目標市場大體一致的產品,在同一名稱下推出各種系列產品,可顯示企業實力,提高企業威望,也可節約廣告宣傳費用,但這種親密的聯系擔負著“一榮俱榮,。一損俱損”的風險。上海鳳凰自行車廠、北京長城風雨衣公司。日本TDK公司等都是在創名牌產品后,統一品牌和企業名稱,來提升企業知名度,再進一步維護品牌形象,達到相得益彰的效果。
品牌名稱與企業名稱不一致,適用于經營多元化,產品特性、價格、目標市場有差異的企業,一類產品一個品牌,有利于維護品牌聲譽的獨立性,不會產生“連帶”影響,又可吸引更多的不同偏好的消費者。但品牌多了,宣傳廣告費用激增,而且企業的整體形象淡化,導致有些消費者只知某名牌產品,不知生產企業是誰,難以樹立企業整體形象。

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