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中國移動標志含義-品牌形象-企業文化-公司簡介

標志含義
2013年9月28日,中國移動換上了新LOGO以新的紐帶相握為造型,不僅很好的延續了中國移動的品牌形象資產,又使整個形象更加簡潔動感、互通順暢,也打開了互聯網特征的延伸性。時尚、親和、智慧的淺藍色代替了過去強勢、冰冷的色彩感受,一抹生機的綠色為企業注入創新活力與社會責任的品牌聯想。新標志秉承“責任、卓越”的核心價值,體現出“移動改變生活”的戰略愿景,強化了中國移動作為企業公民對國家、對社會的價值承諾,并且弱化了與消費者在功能利益和使用體驗上的溝通。
將“中國移動通信”改為“中國移動”,去掉“通信”二字,打破“中國移動是做電話通訊”的局限認知,淡化中國移動“通信”的行業屬性。將“CHINA MOBILE”改為“China Mobile”,大寫字母改為小寫字母,不僅提高了可讀性,也為中國移動品牌形象帶入活潑、親切感。

商業主品牌“和”內涵闡釋

一、命名
《中庸》中“和也者,天下之達道也”?!昂汀笔侵腥A民族生生不息的文化精神和獨特品格,是世間萬物凝聚的力量,是一種行動力,一種價值觀,更是一種世界觀?!昂汀?,《說文解字》中“和,相應也”;《老子》中“音聲相和”?!昂汀?,與聲有關,意在相應、相諧,是溝通傳意的理想狀態,也是移動通信行業發展的源頭和存在的基礎。
中國移動商業主品牌“和”,表達的是一種積極的態度,是平等的溝通關系和開放的溝通心態,寓意中國移動將與社會公眾、與廣大客戶建立友好、親密、互信、和諧的關系。
中國移動商業主品牌“和”,也是人與人、人與世界、物與物之間無限的連接,寓意在當下和未來,中國移動都將致力于創新移動信息技術,讓一切想象成為真實的可能,讓一切關系更加緊密,和世界分享更精彩的移動互聯生活。
中國移動商業主品牌“和”,更是一種向前的動力,是中國移動不斷進行價值創新、用實際行動推動行業發展、實現“移動改變生活”美好愿景的信念;也寓意中國移動將時刻在客戶身邊,助力夢想的實現,和每個人一起共創美好未來。

二、核心價值
在你身邊,為你實現。
“和”源自世界領先的移動通信技術、具有覆蓋廣泛、高品質的網絡、差異化的優勢業務和服務,代表一種力量;他在每個人身邊,了解每個人移動互聯時代溝通的需求和期望;為每個人不斷實現更美好的生活、更精彩的自我、達成更高的人生成就、實現自我價值而助力。

三、品牌特征
1、引領創新:“和”將代表行業最前沿的技術、豐富多樣的產品、高品質的服務,引領行業發展;通過不斷創新,主動為客戶提供更優質、更貼心、更驚喜的移動互聯服務。
2、親切友好:“和”與客戶的關系是平等、互動、親近、分享;更注重客戶體驗,隨需應變,及時滿足移動互聯網時代客戶多樣化的需求。
3、充滿活力:“和”充滿著追求夢想、不斷創新的動力和力量,具有時代感、鮮明生動,始終站在時代的最前沿。

四、品牌功能利益點
1、高網速:行業領先的移動互聯技術和應用,高速上網,實現每個人對溝通和互聯的想象。
2、豐富多彩的移動互聯網體驗:差異化的優勢業務和服務、豐富的移動互聯網使用體驗,讓每個人在現實生活中,感受和暢享對未來移動互聯的想象。
3、高效穩定的通訊服務:廣覆蓋、高質量、多層次的通信網絡,為客戶的信息溝通提供可靠、充分保障、讓人與人,人與世界的溝通更加生動、更添溢彩。

公司介紹
中國移動通信集團有限公司(以下簡稱“中國移動”)是按照國家電信體制改革的總體部署,于2000年組建成立的中央企業。2008年5月,中國鐵通集團有限公司整體并入中國移動。2017年12月,中國移動通信集團公司進行公司制改制,企業類型由全民所有制企業變更為國有獨資公司,并更名為中國移動通信集團有限公司。
中國移動目前是全球網絡規模最大、客戶數量最多、盈利能力和品牌價值領先、市值排名位居前列的電信運營企業,注冊資本3000億人民幣,資產規模近1.7萬億人民幣,員工總數近50萬人。中國移動連續18年入選《財富》世界500強企業,2018年列第53位;連續14年在國資委經營業績考核中獲A級。
中國移動全資擁有中國移動(香港)集團有限公司,由其控股的中國移動有限公司在國內31個?。ㄗ灾螀^、直轄市)和香港設立全資子公司,并在香港和紐約上市,主要經營移動語音、數據、寬帶、IP電話和多媒體業務,并具有計算機互聯網國際聯網單位經營權和國際出入口經營權。
信息采集出處:http://www.10086.cn/aboutus/culture/intro/index/index_detail_1412.html?id=1412  采集時間:2019-04-10 09:08:00

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